Aktualności

Zakończenie realizacji Bonu na Innowacje pt. "Opracowanie innowacyjnego narzędzia optymalizującego usługi e-marketingu"

27-06-2023

Wraz z końcem maja bieżącego roku, zakończył się projekt realizowany w Instytucie Geodezji i Geoinformatyki Uniwersytetu Przyrodniczego we Wrocławiu pod kierownictwem dr. Pawła Bogusławskiego. Projekt ten stanowił kolejny przykład udanej współpracy pomiędzy zespołem pracowników IGiG a partnerem biznesowym. Tym razem zostaliśmy zaproszeni do kooperacji przez firmę marketingową Orange Juice w ramach konkursu Bon na Innowacje.

Orange Juice sp. z o.o. to agencja marketingu internetowego. Głównym celem agencji jest zwiększenie realizacji celów biznesowych firm z wykorzystaniem stron WWW klientów, profilów Facebook, czy Linkedin. Poprzez inwestycje w innowacyjne rozwiązania firma systematycznie rozwija kompetencji i usługi.

Efektem naszej współpracy jest narzędzie optymalizujące kampanie reklamowe, oparte na predykcji danych dotyczących odwiedzin strony internetowej i zakupów dokonanych przez klientów. Jednym z elementów opracowanego algorytmu jest system rekomendacji wspierający proces alokacji budżetu na internetowe kampanie marketingowe. Jego działanie opiera się o analizę danych pozyskanych z narzędzi Google Analytics oraz Google Ads, na podstawie których możliwe jest przewidywanie zachowania klientów z wysoką dokładnością.

Algorytm wykorzystuje do prognoz technologię uczenia maszynowego i uwzględnia czynniki takie jak m.in. godziny największego ruchu na stronie internetowej, preferowane miejsca zakupów, trendy sezonowe oraz efekty świąteczne, a dodatkowo integruje do modelu prognozy dane pogodowe, aby zwiększyć dokładność predykcji.

Wyniki analiz zostały zintegrowane z portalem bazowym opracowanym w ramach projektu. Umożliwia on obsługę marketingową klientów firmy, generowanie raportów, czy generowanie rekomendacji działań operacyjnych, co przekłada się na usprawnienie wykonywania zadań przez pracowników agencji reklamowej.

Dzięki zastosowaniu innowacyjnego algorytmu, firma Orange Juice może zoptymalizować wydatki na reklamę, skupiając się na kluczowych zdarzeniach, w których prawdopodobieństwo konwersji klientów jest największe. Optymalizacja kampanii marketingowej na podstawie precyzyjnych prognoz pozwoli naszemu partnerowi na efektywne wykorzystanie swoich zasobów, zwiększenie sprzedaży oraz określenie kiedy i jakie działania marketingowe będą najbardziej skuteczne.